瓜子二手車(chē)“遙遙領(lǐng)先”違反廣告法

根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，11月15日，瓜子二手車(chē)所屬的金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金瓜子”)，在廣告宣傳中使用“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)，缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。北京市工商行政管理局海淀分局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海淀分局”)責(zé)令金瓜子停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬(wàn)元。

行政處罰決定書(shū)內(nèi)容顯示，2016年12月3日，瓜子二手車(chē)與樂(lè)視網(wǎng)簽訂《樂(lè)視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》。上訴廣告是一條時(shí)長(zhǎng)約15秒鐘的視頻廣告，其廣告詞為：“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”。針對(duì)這一宣傳語(yǔ)，瓜子向工商局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語(yǔ)。但工商經(jīng)過(guò)調(diào)查核實(shí)后對(duì)于瓜子提供的3份證明材料不予采信。

2018年8月10日，北京市工商行政管理局海淀分局向金瓜子送達(dá)了《行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》，告知行政處罰決定的事實(shí)、理由、依據(jù)、內(nèi)容以及當(dāng)事人依法享有的陳述權(quán)、申辯權(quán)和要求舉行聽(tīng)證的權(quán)利。2018年8月31日，應(yīng)金瓜子的要求，工商部門(mén)依法舉行了聽(tīng)證會(huì)，最終對(duì)其在聽(tīng)證會(huì)上提出的陳述和申辯意見(jiàn)決定“不予采納”。

對(duì)此，瓜子二手車(chē)發(fā)表聲明稱(chēng)，對(duì)該決定的定性存有異議，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語(yǔ)是瓜子基于事實(shí)的客觀表述，瓜子二手車(chē)沒(méi)有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動(dòng)，也沒(méi)有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益。目前，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議。

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