有消息稱大眾點(diǎn)評(píng)將被改名或被直接放棄?專家猜測(cè)王興有整合品牌意圖

2月20日晚間,大眾點(diǎn)評(píng)官方微博發(fā)布了一則頗顯“深情”的公告,稱如果有人說(shuō)要關(guān)閉大眾點(diǎn)評(píng)app,“用戶不答應(yīng),我們也不答應(yīng)”。大眾點(diǎn)評(píng)方面表示,大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)一直是個(gè)獨(dú)立app,不存在合并進(jìn)美團(tuán)app的可能性。

日前,有消息稱如摩拜單車被收購(gòu)后更名為“美團(tuán)單車”一樣,大眾點(diǎn)評(píng)將被改名或被直接放棄。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,在其個(gè)人看來(lái),美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)在品牌上的一致化是一種趨勢(shì)。

據(jù)曹磊猜測(cè),出現(xiàn)大眾點(diǎn)評(píng)被更名并并入美團(tuán)app的傳言,一種可能僅是外部推測(cè),另一種可能則是美團(tuán)本身就有這樣的想法,但想要“放出風(fēng)來(lái)試試水,看看社會(huì)輿論反應(yīng)”。

“從摩拜單車品牌將更名為美團(tuán)單車并并入美團(tuán)app來(lái)看,”上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“王興可能是希望公司品牌能夠更加集中,那么美團(tuán)籌劃大眾點(diǎn)評(píng)的更名合并或許是遲早的事。”

李易表示,如果美團(tuán)希望將大眾點(diǎn)評(píng)更名并并入美團(tuán)app,那也并非不可理解。近幾年來(lái),美團(tuán)資源整合已經(jīng)就緒,可能就希望將收購(gòu)來(lái)的資產(chǎn)消化掉,不希望有品牌雜音,而是集中塑造美團(tuán)的品牌,“畢竟王興苦心經(jīng)營(yíng)的品牌是美團(tuán)”。

“目前來(lái)看,市場(chǎng)對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)更名app并入一事反應(yīng)很大,作為互聯(lián)網(wǎng)公司美團(tuán)方面也可以迅速做出調(diào)整。”至于未來(lái)大眾點(diǎn)評(píng)將何去何從,李易認(rèn)為還將取決于美團(tuán)方面的想法。

上游財(cái)經(jīng)專家顧問江瀚則告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)均為相對(duì)獨(dú)立個(gè)體,如果要進(jìn)行完全合并理論上是“不現(xiàn)實(shí)的”。江瀚談到:“大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)有著大的不同的側(cè)重點(diǎn),美團(tuán)側(cè)重交易,大眾點(diǎn)評(píng)側(cè)重內(nèi)容,雙方應(yīng)該是互相補(bǔ)充互為戰(zhàn)略補(bǔ)位的關(guān)系。”

江瀚指出,采用多品牌戰(zhàn)略和同品牌戰(zhàn)略都是可以的,但從美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的關(guān)系來(lái)看,雙方形成了較好的合作關(guān)系,有“一加一大于二的效應(yīng)”,應(yīng)該會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)保持獨(dú)立。

曹磊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,品牌的規(guī)劃策略是一門學(xué)問,也很難說(shuō)清是單品牌多品牌孰是孰非,需要看公司整體的規(guī)劃,但“多品牌會(huì)增加對(duì)于供應(yīng)商、政府等關(guān)系維護(hù)的成本”。

另有某券商品牌人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,多品牌和單品牌都有比較成功的企業(yè),選擇哪種品牌戰(zhàn)略取決于企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的投入與風(fēng)險(xiǎn)收益的一個(gè)平衡。

“多品牌有利于分別覆蓋不同的細(xì)分人群,甚至可以像寶潔一樣創(chuàng)造出不同的細(xì)分人群需求,能夠提高市場(chǎng)占有率,但投入也相對(duì)更高。”上述品牌人士如是說(shuō)。具體到美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的個(gè)案,該人士認(rèn)為大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)形成較好的口碑和較高的品牌價(jià)值,“改名有點(diǎn)可惜”。

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