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Supreme Italia回應(yīng)被罵山寨：不知道Supreme的存在

來(lái)源：界面新聞　2019-07-04 08:47:20

紐約潮牌Supreme和意大利品牌Supreme Italia的仿冒糾紛最近在中國(guó)告一段落。后者幾個(gè)月前接連在上海開(kāi)店、大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的行為引起了潮流界關(guān)注，由于其logo和產(chǎn)品與紐約Supreme極其相似，被視為山寨品牌。

Supreme Italia是英國(guó)公司International Brand Firm(IBF)旗下品牌，除了Supreme Italia，IBF還有Supreme Spain、Supreme Kids等。自2011年注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)以來(lái)，IBF系Supreme品牌已在巴塞羅那、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開(kāi)了店，率先搶占西班牙市場(chǎng)，走向國(guó)際。

IBF系Supreme品牌除了在名稱上混淆消費(fèi)者視聽(tīng)，其產(chǎn)品和視覺(jué)營(yíng)銷也無(wú)限接近紐約Supreme。外加該公司和一般打擦邊球的山寨品牌不同，大張旗鼓地?cái)U(kuò)張線下市場(chǎng)、在全球搶注商標(biāo)，不由得讓人好奇其背后的主導(dǎo)者是誰(shuí)，做出這些策略有著怎樣的考慮。

Supreme Spain線下店

Supreme Italia上海店鋪

近日，IBF的創(chuàng)始人Michele di Pierro首次在媒體上公開(kāi)出現(xiàn)，接受了《華爾街日?qǐng)?bào)》的采訪。

Michele在采訪中表示，自己在紡織服裝產(chǎn)業(yè)有十?dāng)?shù)年的經(jīng)驗(yàn)，并且對(duì)潮流品牌很有研究。“我在意大利注冊(cè)品牌商標(biāo)的時(shí)候是很真誠(chéng)的，我甚至不知道Supreme的存在，這個(gè)品牌在意大利知名度不高，連一家店鋪都沒(méi)有。”

他還稱：“我們的品牌并非是靠Supreme的盒子logo獲得成功，而是靠質(zhì)量。”在他看來(lái)，自己給年輕消費(fèi)者提供了一個(gè)性價(jià)比更高的選擇，比Supreme的二手商品更便宜。因此，他堅(jiān)定地認(rèn)為自己并沒(méi)有做錯(cuò)什么。

《華爾街日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中稱，意大利法院文件顯示Michele在創(chuàng)立Supreme Italia之前，曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)著一個(gè)運(yùn)動(dòng)類服飾企業(yè)。該企業(yè)后來(lái)走向了破產(chǎn)，Michele也涉嫌犯有與破產(chǎn)申請(qǐng)相關(guān)的欺詐罪。但Michele在采訪中拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織維護(hù)的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，IBF目前至少擁有7個(gè)正在使用中的注冊(cè)商標(biāo)，還有20個(gè)正在等待通過(guò)。

無(wú)論IBF如何表述自己的立場(chǎng)，紐約Supreme一直堅(jiān)定地將其視為自己的仿冒品。今年初，Supreme方面在接受BoF采訪時(shí)評(píng)價(jià)IBF：“這完全達(dá)到了一種罪犯企業(yè)的全新水平——從頭到腳的冒名頂替者。”

Supreme Spain官網(wǎng)

此外，紐約Supreme還認(rèn)為IBF在利用自己打開(kāi)市場(chǎng)知名度。今年6月就有一個(gè)疑似Supreme Italia“碰瓷”紐約Supreme的例子。

英國(guó)商業(yè)媒體The Drum 6月15日?qǐng)?bào)道稱，中國(guó)商標(biāo)局已撤銷Supreme Italia在華注冊(cè)的兩個(gè)“ITSupremeNow”商標(biāo)。但根據(jù)中國(guó)商標(biāo)局的記錄，2019年4月1日，該商標(biāo)的確曾進(jìn)行過(guò)第18類和第25類國(guó)內(nèi)申請(qǐng)，不過(guò)全部都遭到了駁回。由于申請(qǐng)被駁回，也不存在撤銷一說(shuō)。

而紐約Supreme的在華咨詢公司也向界面時(shí)尚透露，為了避免IBF借題發(fā)揮，紐約Supreme目前還是想低調(diào)應(yīng)對(duì)相關(guān)事宜。

然而在IBF系Supreme品牌的步步緊逼之下，紐約Supreme或許得用更大聲量和更堅(jiān)定的態(tài)度站出來(lái)維護(hù)品牌信譽(yù)和表達(dá)立場(chǎng)，如果任由發(fā)展，品牌價(jià)值和聲譽(yù)將面臨被稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。

紐約Supreme之所以會(huì)遇到這樣的事情，反映了其保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的缺乏。該公司成立十年后才在紐約注冊(cè)了商標(biāo)，直到2017年才聘請(qǐng)了法律顧問(wèn)，而Michele卻表示自己雇傭的律師數(shù)量比公司高管人數(shù)都多。

Michele甚至表示，他仍打算繼續(xù)開(kāi)拓更多市場(chǎng)、開(kāi)更多店，但紐約Supreme近期的行為損害了他的長(zhǎng)期規(guī)劃。一個(gè)例子是去年三星和Supreme Italia本已簽署合作協(xié)議，計(jì)劃共同推出合作產(chǎn)品，但由于紐約Supreme的一則聲明，三星取消了這次合作。

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