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擁有3.2億日活字跳又在抖音上線了群聊

來源：36氪　2019-08-02 11:10:40

36氪今日獲悉，用戶登錄抖音時會在消息頁“發(fā)起聊天”位置，收到“拉個抖音群，和朋友分享精彩視頻”的提示語。未收到相關(guān)提示的用戶，“發(fā)起聊天”的位置顯示為“聯(lián)系人”。

用戶只要有2個以上的互關(guān)好友即可建群，可發(fā)送圖文、語音、視頻、表情等文本內(nèi)容。同時，用戶可通過微信/QQ邀請站外好友，還可以置頂聊天、設(shè)置消息免打擾等。此外，新建群聊可同步至多閃。

在推出“關(guān)注”功能、升級私信為熟人視頻社交“多閃”后，今日上線的“抖音群”可以視為抖音在社交方面的又一次重要嘗試。

36氪就此求證抖音方面，對方稱“抖音私信功能升級為多閃后，一直具備相關(guān)的基礎(chǔ)功能”。

最前線

最前線 | 試過多閃、飛聊之后，字跳又在抖音上線了群聊

左：新版發(fā)起聊天可建群;右：舊版仍為聯(lián)系人

擁有3.2億日活，抖音已經(jīng)成為短視頻流量霸主。不斷推出新功能，可能是它面臨的前有虎后有狼的困局所決定的。

目前看，雖然騰訊在短視頻的發(fā)展上很被動，但微信卻是一個很大的變量。此前，微信與抖音、多閃打官司，也再次證明微信熟人社交關(guān)系鏈的重要性，以及新產(chǎn)品發(fā)展對它的依賴。不過，“頭騰大戰(zhàn)”狼煙四起，兩家公司已成勁敵，微信也在控制和收緊自己的流量。

然而，微信已在不久前給微視開放了朋友圈30秒視頻分享權(quán)限。與此同時，快手也得到了微信的“雨露”。當宿華高喊口號力爭年底實現(xiàn)3億日活時，微信為快手解封了在朋友圈的視頻分享鏈接。

近日有傳言稱，如果騰訊傾注巨力無法扭轉(zhuǎn)微視的局面，可能會收購快手或與之成立合資公司。該消息隨后被快手否認但騰訊并未作出回復(fù)，意味著更深度的合作并非不是一個選擇。

在騰訊系的強大壓力之下，抖音想要在硬仗中獲得勝利，就需要更多留住用戶的玩法。

多閃、飛聊都是字節(jié)跳動獲取社交流量沉淀用戶的嘗試，兩個產(chǎn)品也在慢慢與其他產(chǎn)品融合(今日頭條連接了飛聊，抖音連接了多閃)，不過并未有太大起色?？梢钥隙ǖ氖?，熟人社交產(chǎn)品之外，發(fā)起聊天隨時溝通已經(jīng)成為內(nèi)容平臺的一項重要功能。抖音的私信、群聊都是嘗試，快手也早已支持群聊功能。

最前線

最前線 | 試過多閃、飛聊之后，字跳又在抖音上線了群聊

邀請微信好友時會看到與淘寶類似的口令

另外，私域流量興起，微信擁有最頂級的資源。但是因為微信流量金貴，一些低質(zhì)社群運營已經(jīng)影響微信用戶體驗。微信的打擊，可能反而是抖音的機會。

快手也將私域流量作為宣傳亮點。但相比于快手，抖音更偏向于內(nèi)容消費平臺。有MCN人士就曾向36氪表示，抖音平臺的推薦功能與粉絲粘性天生矛盾，推薦的內(nèi)容越精準意味著用戶越會跟著內(nèi)容走而不是達人。如何讓達人運營起來自己的粉絲，群聊或許是一個解決方案。有MCN機構(gòu)人士向36氪表示，以前交易或者和粉絲聊天時需要加微信，以后就不用微信了。

參考頭條圈子，它已經(jīng)有多個幾萬人的大群，也在通過各種玩法吸引粉絲加入。深耕智能社交，是字節(jié)跳動產(chǎn)品一脈相承的方向。

不過這個群聊能不能起來，還有很大的疑問。有MCN人士認為，目前各方面的體驗都不太好。比如，還不能發(fā)群紅包。想要達到微信群的完善度，還需要一段時間。另外，抖音群也在通過微信/QQ來邀請站外好友。比如分享到微信里的，是類似于淘寶的口令，需要復(fù)制在抖音打開，但對用戶的吸引力似乎并沒有那么大。

無論這次的嘗試結(jié)果如何，加固護城河都將是抖音接下來的必修課。

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