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騰訊發(fā)布2019二季度財報穩(wěn)字當頭，游戲慢熱

來源：北京商報　2019-08-15 09:43:20

8月14日，騰訊發(fā)布了2019年二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，騰訊營收888.2億元，同比增長21%;凈利潤235.3億元，同比增長19%。其中，備受關注的網(wǎng)絡游戲雖然告別低迷，但還未恢復以往的高速增長。2019年二季度，騰訊網(wǎng)絡游戲同比增長8%至273.1億元，增速恢復到2018年同期水平，但環(huán)比下滑4%，這導致騰訊增值服務營收環(huán)比下降2%。在三大業(yè)務中，金融科技及企業(yè)服務為亮點，是2019年二季度唯一營收占比提升的業(yè)務，也是同比增速最快的業(yè)務。除了營收同比下滑7%的媒體廣告收入，騰訊整體業(yè)務正在穩(wěn)步復蘇。

穩(wěn)字當頭

如果用一個詞形容2019年二季度騰訊財報，那就是穩(wěn)健。沒有特別“驚悚”的觸底，也沒有格外亮麗的增長。

2019年二季度，騰訊營收888.2億元，同比增長21%;凈利潤235.3億元，同比增長19%。對比主要業(yè)務，騰訊增值服務營收480.8億元，同比增長14%;金融科技及企業(yè)服務營收228.9億元，同比增長37%;網(wǎng)絡廣告營收164.1億元，同比增長16%。

用戶數(shù)據(jù)的變化也不大。2019年二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)11.3億，同比增長7.1%，環(huán)比增長1.9%。騰訊收費增值服務注冊賬戶數(shù)1.7億，同比增長9.7%，環(huán)比增長2.1%。此外QQ相關的用戶數(shù)據(jù)，均未實現(xiàn)同比和環(huán)比同時增長。

財報中騰訊還詳細披露了小程序數(shù)據(jù)，2019年二季度，中長尾小程序數(shù)量同比增長1倍，十多個內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)超過100萬。

從營收增速上看，2019年二季度最大的亮點是金融科技及企業(yè)服務，營收228.9億元，同比增長37%，環(huán)比增長5%。除了是同比增速最快的業(yè)務之外，金融科技及企業(yè)的營收占比也在提升，自2018年二季度的23%增至2019年二季度的26%。相反，騰訊增值服務和網(wǎng)絡廣告的營收占比分別減少3個和1個百分點。

在金融科技服務方面，截至2019年二季度末，騰訊財富管理平臺理財通的總客戶資產(chǎn)超過8000億元。在企業(yè)服務方面，騰訊推出了基于云的“WeCity未來城市”解決方案，在包括長沙在內(nèi)的多個城市為公共服務提供智慧產(chǎn)業(yè)解決方案支持，騰訊云還進入了日本市場。不過，騰訊方面并未在財報中披露云計算業(yè)績，騰訊公關相關人士表示，云計算業(yè)績參考財報。

游戲慢熱

在騰訊主要的三大業(yè)務板塊中，增值服務的占比最大。因網(wǎng)絡游戲增長乏力，騰訊增值服務營收從2018年三季度至2019年一季度，同比增速一直處于個位數(shù)。2019年二季度，騰訊增值服務恢復兩位數(shù)增長，營收480.8億元，同比增長14%。

騰訊方面在財報中表示，增值服務營收的增長主要由于智能手機游戲等游戲的收入增長所致，但這項增長被個人PC端游戲收入的下跌所抵銷。

具體到騰訊網(wǎng)絡游戲營收，2019年二季度同比增長8%至273.1億元，不過未達到295億-309億元的業(yè)績預期。

自2018年底版號“解凍”后，業(yè)內(nèi)人士就在猜測騰訊游戲復蘇時間。騰訊方面的行動也很迅速，在5月開始力推可以商業(yè)化的“吃雞游戲”《和平精英》。

根據(jù)騰訊方面在6月下旬披露的用戶數(shù)據(jù)，《和平精英》DAU超過5000萬。按照伽馬數(shù)據(jù)測算，《和平精英》首月流水10億元左右。

盡管馬不停蹄地提振業(yè)績，但騰訊網(wǎng)絡游戲營收如此前3個季度一樣，未能實現(xiàn)同比環(huán)比同時增長，拿到了同比增長8%，環(huán)比下降4%的成績單。

在艾媒咨詢CEO張毅看來，“騰訊網(wǎng)絡游戲的業(yè)績恢復實屬不易，版號‘開閘’后，騰訊新產(chǎn)品對后續(xù)的營收拉動值得期待，但這種拉升需要一定時間才能爆發(fā)”。

從體量來看，騰訊和網(wǎng)易是國內(nèi)網(wǎng)絡游戲前兩名。2019年二季度，騰訊、網(wǎng)易的網(wǎng)絡游戲營收分別為273億元、114億元。不過騰訊游戲營收增速不如網(wǎng)易,同比增長率分別為8%、13.6%。

“這是因為網(wǎng)易的分發(fā)重點在海外，而騰訊在國內(nèi)，所以騰訊游戲業(yè)績受版號風波的影響更大。騰訊應該考慮未來如何在產(chǎn)品上做優(yōu)化或針對電競市場做升級。”張毅建議。

廣告快跑

營收占比18%的網(wǎng)絡廣告業(yè)務，是騰訊未來計劃占比四成的板塊。2019年二季度，騰訊網(wǎng)絡廣告營收164.1億元，同比增長16%。其中社交及其他廣告收入120.1億元，同比增長28%，這主要受惠于微信朋友圈及QQ看點的廣告收入貢獻的增加;媒體廣告收入44億元，同比減少7%，主要由于2018年同期舉行FIFA世界杯賽，而2019年二季度無同類賽事，因此媒體平臺貢獻減少。

2019年二季度，騰訊在微信、小程序上，探索了多種廣告形式，包括朋友圈限時廣告推廣模式、小程序開放“激勵式視頻廣告”和“插屏廣告”,微信還上調(diào)了小程序廣告流量主分成比例。

據(jù)報道，目前微信朋友圈第三條廣告結(jié)束在一線城市的內(nèi)測，已經(jīng)全量開放。這被認為是騰訊網(wǎng)絡廣告快跑的最典型表現(xiàn)。不過騰訊方面相關人士未予確認。

“過去幾年，騰訊的廣告業(yè)務總體上取得了不錯的成績，尤其微信和騰訊的分發(fā)渠道為整個騰訊的廣告布局打下了非常好的基礎。”張毅說，“但是騰訊廣告業(yè)務要想實現(xiàn)較大突破比較困難，因為騰訊該努力的地方基本上都已經(jīng)努力過了。如果騰訊在社交產(chǎn)品和媒體產(chǎn)品上加大廣告投放和布局的話，我很擔心會影響用戶體驗”。

為此，張毅判斷，“在未來12-18個月的時間里，騰訊廣告營收幾乎不可能實現(xiàn)大規(guī)模的突飛猛進”。

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