一直傳言要被古馳拋棄，美妝巨頭科蒂正式回應(yīng)：五年內(nèi)沒這個擔心

近期，美國化妝品巨頭COTY科蒂集團在首次在法國巴黎舉辦投資者日活動。而不久前科蒂集團剛對外宣布了該公司或?qū)⒃诎屠枳C券交易所雙重上市事宜的消息。

在投資者日活動中，科蒂集團首席執(zhí)行官Sue Nabi表示，至少在未來五年內(nèi)不會有任何授權(quán)許可品牌的續(xù)約問題需要進行探討。這其中就包括了外界最為關(guān)心的奢侈品牌Gucci古馳的美妝業(yè)務(wù)。

古馳品牌隸屬于開云集團，該公司于2023年初正式成立美妝部門Kering Beauté，以發(fā)展內(nèi)部的美妝香化業(yè)務(wù)。6月底，開云集團宣布全現(xiàn)金收購高端獨立香氛品牌Creed，為Kering Beauté新添一員。

【資料圖】

這不免讓外界擔憂開云集團是否在計劃逐步將對外授權(quán)的奢侈品牌美妝業(yè)務(wù)收歸于自己手中。而GUCCI美妝恰恰是推動科蒂集團營收的一個重要品牌。

科蒂集團旗下高端香化業(yè)務(wù)占總營收比例為62%，其中高端香氛的比例高達56%，是占比最高的業(yè)務(wù)部門。高端香氛營收排名前7的主要品牌為HUGO BOSS、Burberry、Calvin Klein、Cholé、Davidoff、Gucci和Marc Jacobs，均為授權(quán)合作模式。而這些品牌構(gòu)成了高端香氛業(yè)務(wù)超九成的營收。

在科蒂集團看來，全球香氛市場還有16億美元的市場機遇。其中，歐美市場總共有14億美元，中國市場的香水使用滲透率一旦從4.1%提升至15%后，科蒂集團將有2.6億美元的獲利空間。

雖然在五年內(nèi)不會有這些主力香氛品牌續(xù)約的問題要考慮，但在未來奢侈品牌愈發(fā)希望從美妝行業(yè)分一杯羹的趨勢下，科蒂集團必須提前開始考慮如何才能彌補這些品牌如若解約將產(chǎn)生的業(yè)績空洞。

科蒂集團一共羅列了六個戰(zhàn)略方向：穩(wěn)定和發(fā)展大眾美妝品牌和香水，加速奢侈品香水并成為高端彩妝的關(guān)鍵角色，構(gòu)建大眾和高端的護膚品業(yè)務(wù)，建立電子商務(wù)和DTC的專業(yè)能力，通過高端品牌在中國及旅游零售市場進行拓展，成為美妝行業(yè)的可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)者。

其中，進一步強化自有品牌業(yè)務(wù)，尤其是高端護膚品牌的動作明顯，而中國市場被列為關(guān)鍵因素。

科蒂集團計劃在2026年讓護膚品業(yè)務(wù)營收翻番，達到超5億美元的量級。對比來看，2023財年第三季度護膚品業(yè)務(wù)營收僅為0.4億美元。但這也是因為科蒂集團加碼護膚的策略才剛剛開始。

2023年3月，科蒂集團正式將高端護膚品牌蘭嘉絲汀Lancaster引入中國，并官宣代言人為演員關(guān)曉彤。

8月，科蒂集團計劃在中國引入另一高端護膚品牌Orveda奧薇達，主打綠色生物科技的理念，核心價格帶在800元到3000元。雖然該品牌是授權(quán)許可模式，但其創(chuàng)始人之一正是科蒂集團現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sue Nabi，顯然將與科蒂集團有穩(wěn)固的長期合作。

5月，科蒂集團董事會剛剛宣布延長與現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sue Nabi的合作關(guān)系。作為在2020年中臨危受命的CEO，Nabi創(chuàng)造了該公司連續(xù)11個季度符合業(yè)績預(yù)期的良好表現(xiàn)。

中國市場仍將承接著科蒂進一步發(fā)展轉(zhuǎn)型的重心。在此前科蒂官宣集團CEO續(xù)約的同時，中國市場也發(fā)生了管理層變動，科蒂（中國）投資有限公司法人由科蒂中國總經(jīng)理陳旻接任。

除了引入高端護膚品牌，近期為了推廣旗下阿迪達斯新系列個護產(chǎn)品，科蒂集團此次還簽約了中國單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴作為新品代言人。

科蒂集團在前述投資者日活動中的資料顯示，中國人均美妝消費仍不足歐美、日韓的一半，高端香水消費較3年前增長了66%，蘊含巨大的市場機會。

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