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小米CC系列：瞄準(zhǔn)女性用戶的產(chǎn)品

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 　2019-07-03 09:37:21

雷軍與小米近來(lái)顯然是激進(jìn)的。為了預(yù)熱7月2日的小米新品CC9，小米集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO雷軍在7月1日發(fā)了11條微博，7月2日發(fā)布會(huì)當(dāng)天直接連發(fā)21條微博進(jìn)行發(fā)布會(huì)預(yù)熱、產(chǎn)品設(shè)計(jì)講解、發(fā)布會(huì)直播介紹、詢問(wèn)女性用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)、介紹CC周邊產(chǎn)品等。

7月2日，小米CC新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍率先上臺(tái)開場(chǎng)，解釋CC產(chǎn)品誕生的緣由，“以前的小米主要受眾是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友，以及懂得手機(jī)配置的理科生;而如今，小米CC目標(biāo)滲透到更多女性群體中。”據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者觀察，本日到場(chǎng)嘉賓中，仍以男性受眾為主。

小米方面表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，在整體增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期的背景下，一個(gè)品牌想繼續(xù)保持高增長(zhǎng)需更清晰與準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位來(lái)滿足核心目標(biāo)人群。Redmi品牌獨(dú)立運(yùn)用后，小米品牌手機(jī)有了更多想象空間，小米CC系列就是專為全球年輕用戶這一細(xì)分市場(chǎng)打造的產(chǎn)品。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米CC新品從產(chǎn)品包裝、外觀設(shè)計(jì)等方面，均利于幫助小米品牌塑造女性化印象，甚至吸引一部分女性用戶來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，具體究竟能夠幫助小米手機(jī)挖掘出多少新增用戶量，因受較多因素限制目前還不確定，但該目標(biāo)女性用戶產(chǎn)品對(duì)小米來(lái)講是有意義的。

另外，從整個(gè)手機(jī)行業(yè)來(lái)看，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.139億部，下降6.8%，系連續(xù)第六個(gè)季度下降，且達(dá)到近五年來(lái)最低水平。小米本季度也出現(xiàn)下降，盡管它繼續(xù)進(jìn)入歐洲與其他地區(qū)，亞太地區(qū)(不包括日本)仍然是其最重要領(lǐng)域，中國(guó)、印度和印度尼西亞占其在該地區(qū)的大部分。在這三個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)中，印度是亞太地區(qū)唯一一個(gè)小米季度出貨量增長(zhǎng)的國(guó)家。

Canalys分析師管翊婷對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“盡管小米在智能家居方面表現(xiàn)成功，但手機(jī)仍然是主營(yíng)業(yè)務(wù)。維持智能手機(jī)的市場(chǎng)份額意味著擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，這有助于小米的整體策略。”

在這樣的行業(yè)背景下，作為手機(jī)廠商，究竟該瞄準(zhǔn)個(gè)高價(jià)高端產(chǎn)品、還是發(fā)力細(xì)分垂直市場(chǎng)，才有挖掘新用戶的可能呢?閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱，目前市場(chǎng)環(huán)境下，手機(jī)廠商的核心是補(bǔ)足短板，比如OPPO多聚焦高端市場(chǎng)，小米多偏重女性市場(chǎng)。

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