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已成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老大的華為手機(jī) 為何在二手市場(chǎng)敗給了蘋(píng)果和小米？

來(lái)源：搜狐新聞　2018-12-05 13:35:57

近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年Q3智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示iPhone保有率為19.1%，超越OPPO上升至第二位，第一名則是保有率為21.1%的華為，這意味著每五個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中就有一個(gè)華為手機(jī)用戶(hù)。

目前在新品智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為成為最多人使用的手機(jī)品牌，其主要原因在于價(jià)位以及豐富多樣的手機(jī)型號(hào)，符合更多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求。不過(guò)，在熱銷(xiāo)機(jī)型的數(shù)量和銷(xiāo)量上，華為都不敵iPhone。數(shù)據(jù)顯示，以iPhone X為代表的眾多蘋(píng)果手機(jī)單品都比華為手機(jī)更暢銷(xiāo)，同時(shí)憑借其高保值率，在二手市場(chǎng)，褪去品牌溢價(jià)的iPhone也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)首選，二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)就顯示，蘋(píng)果手機(jī)一直以來(lái)都是平臺(tái)熱搜與熱銷(xiāo)榜的首位。

華為保有率居榜首但在二手市場(chǎng)位居蘋(píng)果之后

在2018年Q3智能手機(jī)研究報(bào)告中，華為手機(jī)的保有率比蘋(píng)果手機(jī)的保有率高出了整整2%，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)品牌保有率排名第一?；仡?017年Q3智能手機(jī)研究報(bào)告，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果手機(jī)還以18.5%的保有率排名第一，華為以0.4%之差排名第二。一年時(shí)間，華為就實(shí)現(xiàn)了反超，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)坐擁最多用戶(hù)的品牌。

雖然華為手機(jī)的保有率第一，但是在單機(jī)銷(xiāo)量上卻不敵蘋(píng)果，綜合2018年Q1、Q2及Q3的智能手機(jī)研究報(bào)告來(lái)看，銷(xiāo)量前十的手機(jī)中，蘋(píng)果機(jī)型的數(shù)量及銷(xiāo)量都超過(guò)華為。華為保有率位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜首的制勝點(diǎn)，主要在于其手機(jī)機(jī)型數(shù)量多并且各價(jià)格檔位產(chǎn)品全面布局，即使單機(jī)上沒(méi)有銷(xiāo)量之王，保有率也能排在市場(chǎng)第一。對(duì)比之下，蘋(píng)果機(jī)型雖然更受歡迎，但是新機(jī)整體價(jià)位高，價(jià)格門(mén)檻會(huì)阻擋一部分有購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果偏向的消費(fèi)者最終下定購(gòu)買(mǎi)決策。

而當(dāng)手機(jī)進(jìn)入二手市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)褪去品牌溢價(jià)之后優(yōu)勢(shì)凸顯，也因此成為眾多消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)的搶手貨，甚至成為很多二三線(xiàn)品牌新機(jī)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)手機(jī)機(jī)型的搜索量和銷(xiāo)售量排在前五的均為蘋(píng)果手機(jī)，而從整體品牌看，二手蘋(píng)果手機(jī)的總交易量穩(wěn)居第一，其次是小米手機(jī)，華為品牌的二手手機(jī)交易量只排在第三。

蘋(píng)果霸屏二手市場(chǎng) iPhoneX成銷(xiāo)冠

能在二手市場(chǎng)熱銷(xiāo)的，往往是經(jīng)過(guò)新機(jī)市場(chǎng)考驗(yàn)后的機(jī)型。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)手機(jī)機(jī)型交易量TOP5分別是iPhoneX、iPhone6、iPhone7、iPhone7 Plus以及iPhone6s。這些都曾是新機(jī)市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)機(jī)型，以iPhone X為例，在2018年Q1銷(xiāo)量TOP10手機(jī)機(jī)型中，iphoneX就排在第八名，在隨后的Q2、Q3銷(xiāo)量排行榜TOP10中，iphone X也是位列前茅。隨著手機(jī)市場(chǎng)快速的更新?lián)Q代，這些機(jī)型也紛紛登上二手手機(jī)的暢銷(xiāo)榜單，iPhone X更是成為銷(xiāo)量冠軍。

蘋(píng)果手機(jī)的使用周期相對(duì)長(zhǎng)于安卓手機(jī)，這也是蘋(píng)果價(jià)格相對(duì)較高的重要原因，其高耐用性的特點(diǎn)也使得消費(fèi)者有更大的蘋(píng)果二手手機(jī)交易意愿。隨著以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為首的二手電商平臺(tái)針對(duì)二手手機(jī)開(kāi)展自營(yíng)業(yè)務(wù)及驗(yàn)機(jī)質(zhì)檢，購(gòu)買(mǎi)二手手機(jī)的用戶(hù)也能享受到如同購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的服務(wù)，包括7天免費(fèi)試用、180天質(zhì)保、半年電池免費(fèi)換新等，因此高品質(zhì)的二手手機(jī)，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，比如9成新的iPhoneX64G版本，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上價(jià)格只有5199元，非常劃算。

國(guó)產(chǎn)二手手機(jī)女生愛(ài)OPPO 男生好華為

手機(jī)交易量在一手和二手市場(chǎng)存在明顯的差別，但從用戶(hù)偏好來(lái)看，二手市場(chǎng)男女用戶(hù)對(duì)手機(jī)品牌的喜好與一手市場(chǎng)基本一致，差別在于男女雙方首選品牌為小米。據(jù)2018年Q3智能手機(jī)研究報(bào)告顯示，OPPO的女性用戶(hù)為54.9%，在四大國(guó)產(chǎn)品牌中女性用戶(hù)比例最高，而華為手機(jī)的男性用戶(hù)占比為66.8%。而據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)最受女性用戶(hù)歡迎的國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三為小米、OPPO和vivo，最受男性用戶(hù)歡迎的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌分別為小米、華為和vivo，可以看出，小米二手手機(jī)在國(guó)產(chǎn)品牌中成為所有用戶(hù)第一選擇，其次女性用戶(hù)對(duì)于OPPO二手手機(jī)也有著明顯的消費(fèi)偏好，男性用戶(hù)則對(duì)華為二手手機(jī)更加青睞。

二手市場(chǎng)與一手市場(chǎng)密不可分，二手市場(chǎng)的消費(fèi)偏好是一手市場(chǎng)的反映，而當(dāng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)進(jìn)入二手市場(chǎng)，消費(fèi)者會(huì)更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，這也是蘋(píng)果手機(jī)在二手市場(chǎng)暢銷(xiāo)的重要原因之一。

影響手機(jī)品牌保有率的因素來(lái)自多方面，品牌的手機(jī)定價(jià)以及手機(jī)型號(hào)的數(shù)量都是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要原因，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，判定一款手機(jī)是否值得入手，二手市場(chǎng)的數(shù)據(jù)很有借鑒意義，一款手機(jī)從一手市場(chǎng)暢銷(xiāo)到二手市場(chǎng)，才算是“經(jīng)典”機(jī)型。

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