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短視頻營銷規(guī)模暴增迎新機遇壹網(wǎng)壹創(chuàng)擬3.8億元收購延伸產(chǎn)業(yè)鏈

來源：長江商報　2020-03-17 16:27:30

長江商報記者李順

近日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)公告擬以不超過3.8億元的對價收購該標(biāo)的公司51%股權(quán)，并在電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域展開合作，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)是國內(nèi)的化妝品代運營商，也就是電商營銷運營商，2012年成立于杭州，以向百雀羚提供線上營銷服務(wù)起家，2018年公司對于百雀羚品牌的營銷服務(wù)收入5.97億元，占到了同期品牌線上營銷服務(wù)收入95.52%，這也導(dǎo)致運營產(chǎn)品收入過于單一，上市后迫切需要通過外延收購解決這一問題。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達(dá)140億元，同比增長521%，2019年預(yù)計增長200%+。此前專做時尚女士皮鞋的星期六收購遙望網(wǎng)絡(luò)，布局短視頻MCN業(yè)務(wù)，網(wǎng)紅經(jīng)濟受到資本市場追棒。短視頻平臺在廣告、直播打賞、電商帶貨等領(lǐng)域發(fā)力加速商業(yè)化進(jìn)程，而一直主做品牌線上服務(wù)的壹網(wǎng)壹創(chuàng)踏上這一快車道或成為以后業(yè)績增長的最大變量。

擬3.8億元收購延伸產(chǎn)業(yè)鏈

3月16日，公司在籌劃收購股份的公告中，壹網(wǎng)壹創(chuàng)目前與標(biāo)的公司計劃在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，利用各自的優(yōu)勢，通過業(yè)務(wù)合作與創(chuàng)新，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

公告顯示，標(biāo)的公司經(jīng)營范圍有服務(wù)：電子商務(wù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、計算機軟硬件，批發(fā)、零售(含網(wǎng)上銷售)：家用電器,辦公用品等。標(biāo)的公司2019年度預(yù)計主要財務(wù)指標(biāo)如下(未經(jīng)審計)：資產(chǎn)總額1.21億元、凈資產(chǎn)7513萬元，3.8億元的估值較凈資產(chǎn)增值8.93倍。去年標(biāo)的公司營業(yè)收入1.86億元、凈利潤4036萬元。

近年來壹網(wǎng)壹創(chuàng)對于百雀羚品牌的營銷服務(wù)收入占到公司線上銷售營銷服務(wù)收入的九成以上，公司收入主要受益于百雀羚銷售增長，或正是如此，公司急于在上市后高溢價收購?fù)卣寡由飚a(chǎn)業(yè)鏈。

目前來看，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在拓展品牌服務(wù)產(chǎn)品方面初見成效，目前其已運營38個品牌，并且自2020年3月份起將接手丸美天貓旗艦店運營。去年壹網(wǎng)壹創(chuàng)業(yè)務(wù)持續(xù)高增長態(tài)勢，2019年度實現(xiàn)營業(yè)總收入14.49億元，較上年同期增長43.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.18億元，較上年同期增長34.34%。

國元證券研究報告顯示，跨境品牌數(shù)量激增，傳統(tǒng)品牌線上訴求強勁，電商服務(wù)商以鏈接品牌和平臺為核心商業(yè)邏輯，潛力空間巨大。2018年電商服務(wù)行業(yè)規(guī)模達(dá)到1613.4億元，五年復(fù)合增速60%，行業(yè)爆發(fā)式增長。目前天貓認(rèn)證電商服務(wù)商933家，其中頂級六星僅9家(壹網(wǎng)壹創(chuàng)是其中之一)，CR432.1%，行業(yè)相對分散，頭部企業(yè)市占率有望持續(xù)提升。

短視頻營銷規(guī)模暴增下的機遇

在如今多元化營銷方式和渠道不斷演變的趨勢下，作為A股首家代運營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)有望借助短視頻營銷實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)最主要的業(yè)務(wù)是品牌線上服務(wù)，2018年壹網(wǎng)壹創(chuàng)全平臺成交額62.2億，三年復(fù)合增速高達(dá)136.5%，市占率3.86%。2018年寶尊、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、百秋四家六星代運營商各自促成的交易額為294億元、62億元、39億元、37億元。從這一交易額來看，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在代運營方面能力確實很強。

2018年電商代運營市場規(guī)模9623億元，行業(yè)格局分散，參考其他互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展歷程，其大部分最終走向寡頭壟斷。隨著電商GMV增速放緩，鋪貨模式帶來的渠道紅利逐漸消退，公司是否能在接下來的短視頻營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟新形勢下抓住機遇也顯得尤為重要。

國泰君安證券研究報告顯示，近年來短視頻、直播等新流量方式崛起，2018年短視頻營銷市場規(guī)模140億元，同比增長521%，2019年預(yù)計增長200%+;淘寶直播2018年GMV過千億(+400%)，未來目標(biāo)5000億，新一代流量運營趨勢下壹網(wǎng)壹創(chuàng)有望受益。

在此前，壹網(wǎng)壹創(chuàng)回復(fù)投資者關(guān)于公司創(chuàng)造網(wǎng)紅產(chǎn)品，與當(dāng)下網(wǎng)紅帶貨是否有成功合作案例時也稱，公司會根據(jù)客戶及品牌的需求，通過多種渠道幫助其實現(xiàn)最終銷售和品牌形象的塑造，包括但不限于網(wǎng)紅直播平臺、短視頻平臺、微信公眾號、美妝博客等背書渠道。公司該種商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟且具備一定的復(fù)制能力，我公司將根據(jù)客戶和品牌方的需要，使用該模式服務(wù)于客戶和品牌方。

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