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嗶哩嗶哩2019全年營收同比增長64% 用戶增長幅度再創(chuàng)新高

來源：新華網(wǎng) 　2020-03-18 14:20:51

北京時間3月18日(美東時間3月17日)，嗶哩嗶哩公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣，連續(xù)七個季度超市場預期。

縱觀2019年，B站通過豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、健康活躍的社區(qū)生態(tài)和積極的用戶增長策略，在更廣泛的層面“實力出圈”。在第四季度，B站月均活躍用戶再創(chuàng)新高達1.3億，同比增長40%;移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億，實現(xiàn)了自2018年上市以來的最高增幅。隨著商業(yè)化能力的進一步提升，B站月均付費用戶數(shù)同比增長100%，達到880萬。同時毛利率持續(xù)上升，從2019年一季度的13.8%一路攀升至四季度的19.8%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿說：“2019年對我們是具有重要意義的一年。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)破圈和用戶基數(shù)的高速增長，使得B站正逐步成為一個廣受大眾歡迎和認可的平臺。本季度我們以出色的成績收官，不僅營收連續(xù)超預期，毛利率也獲得持續(xù)攀升，月活及日活用戶數(shù)均再度創(chuàng)下歷史新高，分別同比增長40%和41%。值得一提的是，作為增長策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80后在內(nèi)的廣泛群體。新的一年，我們將繼續(xù)加強內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)化體系建設，并圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區(qū)的更大潛能。”

用戶增長幅度再創(chuàng)新高，新年晚會獲全網(wǎng)熱議

2019年第四季度，B站持續(xù)推出的高質(zhì)量內(nèi)容和積極執(zhí)行的用戶增長策略，推動用戶增幅再創(chuàng)新高。月活用戶同比增長40%，達1.3億;移動端月活用戶同比增長46%，達1.16億。與此同時，日活用戶再創(chuàng)新高達3800萬，實現(xiàn)了41%的同比增長。

本季度用戶的社區(qū)參與度持續(xù)走高，日均視頻播放量達7.1億次，月均互動數(shù)達24億次，分別同比提升63%和141%;用戶日均使用時長則高達77分鐘。在此基礎之上，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長50%達到6800萬，并保持了超過80%的第十二個月留存率。社區(qū)核心群體的不斷增長，也成為了用戶高質(zhì)量增長的另一有力指標。

作為增長策略和品牌推廣的重要一環(huán)，B站在90、00后分別邁入30歲和20歲的特殊節(jié)點，推出新年晚會“二零一九最美的夜 bilibili晚會”。晚會播出后獲得全網(wǎng)熱議，目前站內(nèi)播放量已超9000萬，彈幕數(shù)量近300萬。晚會的成功不僅體現(xiàn)了B站對年輕群體興趣喜好的深刻理解，也進一步拓展了B站品牌在大眾層面的影響力。

隨著B站品牌知名度的擴大，社區(qū)生態(tài)的持續(xù)活躍及平臺服務的不斷完善，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入B站。本季度，B站月均活躍UP主數(shù)量突破100萬，同比增長80%;其月均投稿量同比增長66%達280萬。用戶與創(chuàng)作者之間日益緊密的聯(lián)系，也使得B站成為中國互聯(lián)網(wǎng)中極為獨特且極具競爭力的視頻社區(qū)。

多元內(nèi)容生態(tài)引領(lǐng)“出圈”，走向全民視頻平臺

PUGV(Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)作為B站內(nèi)容生態(tài)的基石，在第四季度牢牢占據(jù)平臺整體播放量的91%。UP主內(nèi)容創(chuàng)作的日益多元，也推動著B站向一個全民視頻平臺邁進。

更引人關(guān)注的是，過去一年B站生活、娛樂、科技、學習等品類迅猛增長，以科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學”、生活區(qū)UP主“大祥哥來了”為代表的大量創(chuàng)作者脫穎而出，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破垂直圈層，獲得更為廣泛的大眾影響力。為了更好地激勵創(chuàng)作者，B站于2020年1月舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎，向站內(nèi)優(yōu)秀UP主頒發(fā)包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎項。同時截至2019年12月底，已有22萬UP主從創(chuàng)作者激勵計劃中受益。

與此同時，隨著數(shù)據(jù)積累和人工智能推薦算法的不斷進步，平臺內(nèi)容分發(fā)能力的持續(xù)提升，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快速高效地觸達用戶。2019年全年，達成千萬播放稿件的數(shù)量同比增長近8倍。在5G時代，視頻將逐漸成為人們表達和消費內(nèi)容的主流方式，這也為視頻行業(yè)的發(fā)展帶來長遠積極的影響。

在OGV(Occupationally GeneratedVideo，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)方面，B站的IP化、精品化兩大戰(zhàn)略重點在2019年初見成效。在動畫領(lǐng)域，2019年國創(chuàng)區(qū)的月活躍用戶數(shù)量第一次超過番劇區(qū)，成為 B 站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。動畫與漫畫業(yè)務之間的協(xié)同效應也日益凸顯，眾多高人氣動畫作品也成為了嗶哩嗶哩漫畫平臺上的暢銷之作。

在紀錄片和綜藝領(lǐng)域，B站自制及聯(lián)合出品的一系列內(nèi)容不斷實現(xiàn)口碑與人氣雙贏。第四季度，自制火鍋題材紀錄片《生活如沸》成為疫情期間撫慰人們心靈的一味良劑;而B站與國家地理聯(lián)合出品的自然類紀錄片《未至之境》也在本季度收獲出色口碑。多元的高品質(zhì)專業(yè)內(nèi)容不僅構(gòu)成了具有價值的IP資產(chǎn)儲備，也推動了付費會員及廣告業(yè)務的增長。截至12月底，大會員數(shù)量同比高速增長111%達到760萬。

在疫情期間，B站聯(lián)合央視新聞開展7x24小時“共同戰(zhàn)疫”直播;并推出“停課不停學”專題，聯(lián)合清華大學、北京大學光華學院等知名高校及教育集團開啟直播及點播課程，為隔離在家的學生群體提供豐富的學習內(nèi)容。此外，B站還成為了上海市中小學生開啟“空中課堂”教學的重要平臺之一。在延長的春節(jié)假期里，UP主創(chuàng)作稿件、用戶日均使用時長的快速增長，為2020年用戶增長目標打下良好的基礎。

第四季度營收突破20億元大關(guān)，非游戲業(yè)務收入增長迅速

2019年第四季度，得益于廣告、直播及增值服務等非游戲業(yè)務的快速發(fā)展，B站總營收突破20億元大關(guān)。其中非游戲業(yè)務收入同比增長157%達11.4億元，占總營收57%。單個月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長83%，推動營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。

本季度，游戲業(yè)務收入同比增長22%至8.7億元。隨著游戲內(nèi)容及玩家數(shù)量的持續(xù)增長，B站作為游戲行業(yè)核心分發(fā)渠道的地位獲得進一步提升。2019年發(fā)行的一系列聯(lián)運游戲，都獲得出色成績。目前，B站擁有超過30款獨代游戲儲備，并將進一步推進游戲海外發(fā)行業(yè)務。

財報顯示，四季度B站直播和增值服務收入達5.7億元，同比增長183%。直播作為B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成，過去一年在等電競、娛樂等細分版塊取得了長足進步。尤其在日益受年輕群體青睞的電競領(lǐng)域，B站與知名游戲達成合作意向，成為其世界賽(2020年-2022年)中國大陸地區(qū)獨家外部直播平臺。此外，大會員、貓耳FM以及漫畫業(yè)務的蓬勃發(fā)展，也在不斷拉動著該項業(yè)務收入的持續(xù)增長。

盡管四季度廣告宏觀環(huán)境疲軟，但B 站持續(xù)擴大的品牌影響力仍推動廣告業(yè)務收入快速增長81%至2.9億元。繼“雙11”之后，B站與阿里巴巴進一步加深業(yè)務合作關(guān)系，淘寶旗下品牌聚劃算獨家冠名贊助了bilibili新年晚會。晚會形成的巨大出圈效應，也將進一步加強B站對品牌廣告主的吸引力。

另外，得益于電商平臺“會員購”業(yè)績的快速提升，B站第四季度電商及其他業(yè)務收入達2.8億元，同比增長241%。

邁過2019年，B站迎來了一個重要的發(fā)展階段。高質(zhì)量的多元內(nèi)容及繁榮活躍的社區(qū)生態(tài)，將B站拉入了更為廣闊的大眾視野，吸引著多元世代用戶的加入。2020年，B站將以用戶增長為重點，持續(xù)加強社區(qū)生態(tài)的構(gòu)建，并通過商業(yè)化能力的不斷提升，帶來可持續(xù)增長。

截至2019年12月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為81億元人民幣，充裕的現(xiàn)金流保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權(quán)激勵成本及并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本，B站第四季度調(diào)整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為3.37億元人民幣。

財報中，B站對2020年第一季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元人民幣。