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Trustdata最新報告：花椒直播用戶粘性領(lǐng)銜泛娛樂直播

來源：中國網(wǎng)科學　2020-04-29 13:58:41

5G時代時代越來越近,但要達到全民普及應(yīng)用的程度,尚需時日,按照目前的發(fā)展速度,5G終端出貨量可能要到2021年才能達到大規(guī)模出貨,2022年可望放量增長。近日,國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布了《2019年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》,展現(xiàn)出在5G落地前夜,移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域終場戰(zhàn)局的一系列關(guān)注焦點。

對抗“流量寒冬”,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要進一步提升運營能力,對內(nèi)容精雕細琢,持續(xù)創(chuàng)新,才能留存用戶。在報告中,同樣有部分企業(yè)展現(xiàn)出極強的逆勢生長潛力。報告顯示,花椒第三季的月活躍用戶數(shù)達到2400萬,與第二季度基本持平,在泛娛樂直播行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑,展示出強勁的實力與后勁。

強化優(yōu)勢兼顧多向發(fā)力,花椒直播用戶粘性領(lǐng)銜泛娛樂直播

據(jù)Trustdata報告顯示,在日均啟動次數(shù)方面,花椒直播為6.2次/日,比4.5次/日的泛娛樂直播行業(yè)平均高出37.78%。在娛樂直播行業(yè),花椒的優(yōu)勢仍然十分明顯。

花椒之所以在泛娛樂直播賽道持續(xù)領(lǐng)跑,核心驅(qū)動力是對直播生態(tài)鏈的持續(xù)深耕。過去幾年里,花椒以傳統(tǒng)的直播平臺為基礎(chǔ),賦能其他產(chǎn)業(yè)反哺直播行業(yè)的發(fā)展。積極推動“直播+”布局,在直播+電商、直播+綜藝、直播+扶貧、直播+實體等領(lǐng)域,推出多款節(jié)目和活動,通過加強與其他行業(yè)的結(jié)合,構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

利用優(yōu)質(zhì)主播,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,形成競爭優(yōu)勢,吸引留存用戶是當前直播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。面對直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一化的“通病”,花椒直播在原創(chuàng)內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力,不斷推出富有趣味性與互動性的創(chuàng)新內(nèi)容。

另一方面,花椒將打造優(yōu)質(zhì)主播資源作為一個重點發(fā)力方向,通過“賽事+盛典+廣告”的全鏈路造星模式,打通了線上和線下的通道,為主播搭建了上升通道,賦能直播變現(xiàn)空間。

在花椒的平臺上,越來越多的優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出,腰部主播向頭部發(fā)展,而頭部主播則形成個人IP。通過創(chuàng)新內(nèi)容和提升主播積極性,花椒充分利用直播的社交互動等屬性,引導用戶留在直播場景,最終形成了可觀的用戶粘性。

今年,花椒直播的用戶粘性持續(xù)提升,第三季度達到32.7%,相比之下,NOW直播、一直播、酷狗直播、映客等競品出現(xiàn)不同程度的回落,整個行業(yè)整體呈現(xiàn)出平穩(wěn)下降的趨勢。此消彼長,逆勢上揚的花椒在直播行業(yè)中繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

軟功夫+硬實力,花椒直播搶灘5G時代

2019年,除去內(nèi)容層面的創(chuàng)新之外,花椒直播在產(chǎn)品、運營等不同層面同樣進行了一系列舉措,嘗試推進直播行業(yè)進化,帶來更優(yōu)越的產(chǎn)品體驗。

今年年初,花椒直播上線語音直播產(chǎn)品,為用戶帶來了移動視頻直播之外的另外社交模式,以此滿足不同層次與適用場景用戶之間的社交需求。同時還優(yōu)化“真愛團”系統(tǒng)與主播等級體系,讓主播能夠獲得更大的直播成就感,同時也便于用戶鎖定自己的興趣主播。

另一方面,花椒直播還將彈唱頻道升級為音樂頻道,強化站內(nèi)的才藝與專業(yè)屬性。不久前,花椒直播還將音樂頻道升級活動組成了線上線下聯(lián)動的“校園星聲音”賽事,從大學校園內(nèi)挖掘潛力主播,也從大學生群體中拓展直播用戶。

花椒一直在培育健康合作生態(tài),吸引業(yè)界的家族機構(gòu)入駐,建立合作共贏的局面,今年調(diào)整了家族扶持政策,家族分成實行彈性制,檔位、分成能上能下,對規(guī)模更大、流水更高的家族給予超高分成,最高可達83%,同時對新家族實行前三個月保護期,在保護期內(nèi)如果完成任務(wù),分成最高也可達83%。通過吸引更多家族加入,花椒直播推動整個平臺全面升級。

此外,花椒直播一直著手準備基于5G的創(chuàng)新內(nèi)容。今年9月,花椒與華為合作進行了國內(nèi)首次基于5G網(wǎng)絡(luò)的VR直播,發(fā)布新一代VR眼鏡VR Glass,整套直播技術(shù)、現(xiàn)場呈現(xiàn)、互動方案均來自于花椒直播。提前布局5G直播與新終端下的直播內(nèi)容,無疑將幫助花椒直播在事關(guān)未來的卡位戰(zhàn)中占據(jù)先機。

未來,5G技術(shù)將成為顛覆直播行業(yè)的多米諾骨牌,屆時將出現(xiàn)大量破壞式創(chuàng)新機會。4G尾聲時代已經(jīng)牢牢占據(jù)產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)鍵位置的花椒直播,在產(chǎn)品、運營全面協(xié)同,同時依靠新技術(shù)賦能之下,有望獲得新一階段的跨越式增長。

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