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“紅海”中淡定泛舟不跟風的戴森依舊從容不迫

來源：中關村在線　2022-12-07 17:39:21

清潔行業(yè)在隨著時代的變化而改變形態(tài)。當人們越來越“懶”，新趨勢仿佛成了一股席卷而來的浪潮，而面對風浪仍舊“穩(wěn)如泰山”的，大概才是行業(yè)的“中流砥柱”。

掃地機器人和洗地機如今儼然已成為清潔電器市場中十分引人注目的兩大品類。雙面夾擊下，無線吸塵器的日子似乎有點難過。但事實真的如此嗎？作為吸塵器的標桿品牌和清潔行業(yè)專家，戴森給出自己的答復——毫不妥協。

戴森無繩吸塵器G5 Detect

(資料圖片僅供參考)

一向期望用前沿技術和創(chuàng)新思維解決用戶難題的戴森，近期接連官宣多款新品，當中不僅有配備最新黑科技、實現戴森最強吸力、最強HEPA過濾的旗艦吸塵器G5 Detect，專注除螨的V8 focus mattress，還有首款附帶洗地功能的V12 Detect Slim Nautik?？雌饋?，火力全開的戴森完全不懼所謂的“潮流趨勢”，它著眼的好像永遠是別人看不到的地方。

吸塵器要被掃地機器人取代了？解放雙手的掃地機器人，替我們分掉了多少負擔？

作為主力消費群體的年輕人正變得越來越懶，下班回家甚至動都不想動。而直擊這一痛點的掃地機器人，正躍升為清潔電器中的領先品類。

以省事兒為賣點無疑是掃地機器人捕獲一眾消費者芳心的秘訣。但要論清潔能力和使用上的靈活性，它們和吸塵器相比還有相當大的差距。你或許以為，只要在手機上操作一下，掃地機器人就能把家里地板打掃得一塵不染?？涩F實情況卻是，它很有可能被電線纏住，被椅子腿困住，把寵物糞便和嘔吐物涂滿地板，吸到液體直接宕機……至于家里的犄角旮旯，它壓根就進不去。

尤其是隨著消費者生活水平的日益提高，大家對于清潔產品的需求早已超越了“把地上的灰弄干凈”這個單一目標，他們還想把地拖得更干凈，還想去除床褥和沙發(fā)深處的螨蟲及其排泄物，而這些都是掃地機器人難以實現的。

因此，很多用戶選擇把掃地機器人當作家里的輔助清潔工具使用，如果想給家里來個深度吸塵、不放過任何一個犄角旮旯，很多人還是會考慮吸塵器。

那么，有深度吸塵需求的打（潔）掃（癖）愛（星）好（人）者有多少呢？根據戴森最新的《全球灰塵研究報告》顯示，越來越多的人意識到灰塵帶來的健康威脅，而82%的中國受訪者家庭意識到室內灰塵可能引發(fā)疾病，認知水平更是全球領先，約半數中國受訪者家庭期望以清潔來避免家人健康受到灰塵威脅。報告還指出，在中國，高達38%的人正在對家中的灰塵感到“極度擔憂”，超過四分之三中國受訪者每月至少進行一次深度清潔，大大高于全球均值63%，同時有過半數的會按照計劃進行例行清潔?？梢娭袊M者對深度清潔的需求不容小覷。

換句話說，掃地機器人或許暫時蠶食掉了一部分屬于吸塵器的市場份額，但這并不意味著后者毫無勝算。恰恰相反，不論傾向于使用哪種清潔工具，任何一位對家居清潔有高要求的消費者，家里都應該應用更加全面的清潔方案，這也是更加科學、更加理性的選擇。

省事兒但不完美的二合一的洗地機，就是人們等待的“全能型選手”嗎？

洗地機近兩年的銷售火爆，最重要的原因同樣也是它直擊了年輕消費者越來越懶這個痛點，將吸地和拖地這兩個清潔步驟合二為一，以宣稱的更短清潔時間俘獲了不少人的心，更有不少消費者心動于“自清潔”等洗地機給出的新概念，期待擁有全面解放雙手的清潔體驗。

概念很美好，現實卻很骨感。根據不少用戶的反饋，吸拖二合一的設計讓很多洗地機犧牲了干吸的清潔力，經常出現地面還沒吸干凈就濕拖、最后只是讓灰塵換了個地方的尷尬場景。洗地機龐大的機身也讓其使用起來更加費力，面對家里的犄角旮旯也難以施展，收納起來更不方便。更別提洗地機無法應對居家環(huán)境中的床褥、沙發(fā)、地毯等清潔難題了。而所謂的自清潔功能更是有著很大的提升空間，不少用戶仍然要費心費力地處理龐大污水箱深處和管道縫隙中的臟污殘留。

有什么辦法可以更好的結合傳統洗地機與吸塵器的優(yōu)勢，同時彌補它們之間的短板呢？

姜還是老的辣：戴森的新品組合拳

面對掃地機器人和洗地機的雙面夾擊，戴森的回應非常簡單：在他人做不到的地方做得更好。針對很多消費者期待的深度清潔問題以及本土化的特別清潔習慣，戴森給出了更加科學、更加全面、更具針對性的一系列解決方案。

戴森無痕軟毛除塵刷、超窄縫隙轉角吸頭

上半年，戴森宣布推出全新升級的地板清潔解決方案，并發(fā)布全新精細清潔配件套組，以更具針對性的配件吸頭將自身堅持的深度清潔理念進一步落實，靈活專業(yè)的配件讓日常清潔中的難題迎刃而解。而近期推出的新旗艦產品G5 Detect代表了戴森目前最強的技術實力，將深度清潔推向了全新領域，它配備的新一代G5數碼馬達提供了高達262AW的強大吸力，全新升級的HEPA過濾系統據官方介紹能夠鎖住99.9%的H1N1病毒，為清潔領域帶來了新可能，同時光學探測功能的亮度相比之前的產品提高了10倍、可照出的灰塵數量提高了兩倍。而做到這些的同時，卻并未在重量和續(xù)航上有任何妥協，續(xù)航時間最長達到70分鐘，附帶的7個吸頭可以清潔你家?guī)缀跛行枰鍧嵉谋砻婧涂p隙，可謂是當前市場上天花板級別的產品。

戴森全新G5數碼馬達

除了全面的地板清潔方案，針對性的產品上戴森也在持續(xù)創(chuàng)新。給家里的紡織品除螨是許多過敏患者每天都會做的事，而這個對他們而言至關重要的清潔步驟，無論是掃地機器人還是洗地機都力不能及。而針對這些用戶的需求，戴森帶來了手持除螨吸塵器的V8 focus mattress，更專業(yè)的設備應對更專業(yè)的場景。根據官方介紹，這款吸塵器的除螨率高達99%，在1.5公斤主機輕量設計的基礎上，憑借數碼馬達提供115AW的強勁吸力，配合15個小氣旋組平行運作，分離并捕獲細小微塵，實現吸力持久無損耗，而附帶的防纏繞螺旋形吸頭在高效除螨的同時還能避免毛發(fā)纏結。

戴森V8 focus mattress手持除螨吸塵器

面對中國家庭的濕拖需求，堅持解決用戶清潔難題的戴森也給出了自己的答復，V12 Detect Slim Nautik作為戴森首款附帶洗地功能的吸塵器，但相比市面上那些龐然大物般的傳統洗地機，將洗地功能融入到一個吸頭當中，300毫升的水箱就能拖完160平米，小巧的體積也讓它能夠深入沙發(fā)或床的底部，以及家中其他的角落和縫隙。而換上其他吸頭，它就又變身成一臺高性能的吸塵器，可以清潔地板、床/沙發(fā)和家具，一機多用成了新品的最大亮點。

戴森V12 Detect Slim Nauti TM洗地吸塵器

跟風從來都不是最優(yōu)選擇

市場風向從來都是瞬息萬變的，如果盲目跟從，忘記自己的立足之本，很容易就會在激烈的競爭當中泯然眾人，成為市場份額中小數點后面的數字。

作為清潔行業(yè)領導者的戴森，沒有盲目投入到所謂“懶人經濟”相關產品的研發(fā)當中，而是繼續(xù)潛心灰塵研究領域，以更具戴森特色的產品來堅持科學、深度的除塵清潔。目前看來，吸塵器并不會被掃地機器人所取代，它強大的吸力和使用的靈活性都是后者永遠望塵莫及的。G5 Detect無疑也證明了這一點，它所蘊含的強大技術實力，不僅掃地機器人難以望其項背，在無線吸塵器領域恐怕也鮮有對手。

V12 Detect Slim Nautik則一掃洗地機領域的沉悶和無聊。從官方的宣傳介紹等來看，的確是一款讓人眼前一亮的產品。它擁有更加豐富的使用場景，操作更加便捷，使用也更為靈活。戴森想以此證明，在吸塵器和洗地機之間，后者似乎才是用途更單一的品類，而自己的新產品，則擔得起全屋清潔解決方案的稱號。未來，戴森能否給出同樣具備創(chuàng)造性的解決方案，讓我們拭目以待。

結語

清潔電器市場如今已是一片紅海，單單是洗地機品牌就即將超越200個（奧維云網數據）。面對競爭如此激烈的市場，不去深耕技術研發(fā)、思考消費者的需求和痛點，而只是人云亦云，恐怕很難有殺出重圍的希望。

從將近40年前拿掉吸塵器的塵袋至今，戴森在清潔電器市場一直都是一位開創(chuàng)者而非跟風者。他們的數碼馬達和氣旋分離等諸多技術創(chuàng)新一次又一次引領了吸塵器領域的發(fā)展，也被用戶所津津樂道。

戴森有魄力在2018年宣布停止有線吸塵器的研發(fā)，也同樣有底氣在當下繼續(xù)在自己認為對的方向上投入。從他們今年交出的答卷來看，在清潔電器這個市場，無線吸塵器仍然有大放異彩的空間，而在灰塵研究領域持續(xù)浸淫帶來的積累，加之官方介紹未來五年計劃投入27.5億英鎊用于科技創(chuàng)新和產品研發(fā)，這最終會讓戴森給出其他什么樣的驚喜，無疑比推出一款迎合市場熱度的跟風產品更具想象力。

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