穿山甲一站式解決方案解密，三大細(xì)分賽道打法一文讀懂

(資料圖片僅供參考)

繼短視頻、直播大火之后,短劇內(nèi)容迅速崛起,內(nèi)容行業(yè)重回聚光燈下,成為了當(dāng)下備受關(guān)注的明星賽道之一。與此同時(shí),隨著以興趣電商為主的多元預(yù)算注入,不僅為穿山甲平臺(tái)帶來(lái)了豐富的預(yù)算資源,也為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)力。對(duì)于關(guān)注內(nèi)容行業(yè)的APP而言,如何搶占明星品類賽道、如何提升平臺(tái)內(nèi)容的變現(xiàn)效率,如何借助廣告樣式及場(chǎng)景的創(chuàng)新兼顧用戶體驗(yàn)與廣告收益,成為了新老玩家最關(guān)心的問(wèn)題。

7月20日,在「2023 穿山甲TO THE NEXT 內(nèi)容峰會(huì)」上,穿山甲和圖文、影音及非內(nèi)容新興賽道的開(kāi)發(fā)者一起聊了聊內(nèi)容賽道的新玩法和紅利空間。同時(shí),也從開(kāi)發(fā)者實(shí)際經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的立項(xiàng)選品、內(nèi)容供給、增長(zhǎng)營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)到變現(xiàn)增收的全生命周期提供專業(yè)服務(wù),希望幫助內(nèi)容行業(yè)上下游打破壁壘,以豐富的產(chǎn)品矩陣助力內(nèi)容行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中,核心精華信息如下:

01

圖文賽道:

用戶體驗(yàn)or商業(yè)收益,不必二選一

隨著用戶對(duì)資訊閱讀習(xí)慣的日益養(yǎng)成,圖文內(nèi)容行業(yè)收入持續(xù)攀升。面對(duì)日益龐大的用戶群,閱讀資訊類APP開(kāi)發(fā)者如何讓不同類型的用戶看到感興趣的廣告內(nèi)容,從原先只追求廣告變現(xiàn)“效率”轉(zhuǎn)換為追求“效果”,從而實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值間的良好平衡。

▎閱讀行業(yè):為避免過(guò)往千篇一律的廣告展示影響用戶體驗(yàn),穿山甲基于GroMore獨(dú)特的用戶價(jià)值分組能力,借助用戶所看書籍類型、閱讀速度、在線時(shí)長(zhǎng)、累計(jì)觀看廣告數(shù)量等不同參數(shù),為開(kāi)發(fā)者建立了一套用戶分層策略。通過(guò)“廣告動(dòng)態(tài)分發(fā)”,根據(jù)用戶特征及時(shí)調(diào)整廣告狀態(tài),在不影響用戶留存的情況下進(jìn)一步提升廣告arpu,實(shí)現(xiàn)LTV最大化。

未來(lái),內(nèi)容資產(chǎn)將成為企業(yè)核心資產(chǎn)之一,越早進(jìn)入垂直細(xì)分賽道深耕的玩家,越能搶占增量先機(jī)。

穿山甲希望攜手各行業(yè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者,借助平臺(tái)豐富的內(nèi)容及產(chǎn)品體系,基于內(nèi)容資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)全流程,為各類型開(kāi)發(fā)者提供一站式商業(yè)成長(zhǎng)服務(wù),幫助開(kāi)發(fā)者打破生態(tài)合作壁壘,打造極致內(nèi)容體驗(yàn),提升變現(xiàn)效率,以全局經(jīng)營(yíng)推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)新增長(zhǎng)。（吳飛）

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