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天天微頭條丨追覓科技斬獲2023引擎大會年度新銳大獎，品效合一打開品牌增量市場

來源：中關(guān)村在線　2023-05-12 15:00:16

5月10日，追覓科技斬獲引擎大會2023年度新銳大獎。在這場以「Future·Inspire 先·見」為主題的引擎大會上，追覓科技成為行業(yè)首個實現(xiàn)品牌數(shù)字化鏈路運(yùn)營并達(dá)成增益提效的智能清潔品牌，更是打造了以數(shù)字化營銷激發(fā)全域經(jīng)營的先驅(qū)案例。

追覓科技“三冠”刷新品牌歷史記錄洗地機(jī)H12獲雙榜第一

過去一年，追覓科技與巨量引擎開展深入合作，探索全域生意經(jīng)營，實現(xiàn)品牌及旗下多款產(chǎn)品高效增長，并達(dá)成長效可持續(xù)營銷戰(zhàn)略。

(相關(guān)資料圖)

作為近年智能清潔行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，追覓科技以研發(fā)和“技術(shù)復(fù)利”來引領(lǐng)行業(yè)?；诟咚贁?shù)字馬達(dá)和智能算法等核心技術(shù)，拓展出智能洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、無線吸塵器和高速吹風(fēng)機(jī)的立體化產(chǎn)品布局。

追覓科技與巨量引擎有著天然的契合與互補(bǔ)關(guān)系，在“技術(shù)賦能”與“產(chǎn)品支持”下，憑借“品效星”全面聯(lián)動的營銷策略,內(nèi)外循環(huán)助力人群不斷沉淀、滲透破圈,以品牌直播間矩陣化布局、渠道差異化貨品區(qū)分,實現(xiàn)了營銷和業(yè)績的突破。

一年時間，追覓掃地機(jī)達(dá)成市占TOP2，BIG DAY 期間全行業(yè)店鋪帶貨榜TOP1 、商品榜TOP1、品牌榜TOP1，以“三冠王”的姿態(tài)刷新了品牌歷史記錄，達(dá)成清潔電器前無古人后無來者的成績。爆品洗地機(jī)H12更是榮登人氣新品榜、家電節(jié)新品榜雙榜第一。追覓科技在抖音平臺銷售額超過6億元，A3（高凈值）人群增長幅度高達(dá)872%。

攜手抖音數(shù)字化，追覓多維觸達(dá)高凈值用戶

雖然競爭日益激烈，但智能清潔賽道上依然潛力無窮。后疫情時代更是對市場環(huán)境和消費(fèi)需求產(chǎn)生巨大的變化,追覓科技又是如何持續(xù)占據(jù)行業(yè)風(fēng)口,深度挖掘潛在市場客戶,實現(xiàn)企業(yè)生意長效經(jīng)營？

在追覓科技與巨量引擎的合作中，雙方全鏈路共探數(shù)字化建設(shè)路徑，加速數(shù)字化營銷進(jìn)程，實現(xiàn)多維內(nèi)容觸達(dá)。以代言人蘇炳添+達(dá)人引爆新品上市熱度的經(jīng)典為例，二者對極致追求的契合，為目標(biāo)人群做出了解決家務(wù)焦慮的“正面示范”，一舉打響了品牌助力實現(xiàn)“新家務(wù)自由”的口號，也快速打開新品聲量。

還有品效結(jié)合新鏈路+搖一搖互動玩法,以此來提升品牌人群資產(chǎn);520心動日記IP聯(lián)動周，通過定制品牌視頻,吸引了大量明星粉絲關(guān)注,積累大量從A1到A3人群。在開新日通過明星代言人張若昀官宣+張國偉李雪琴等明星達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容的方式，增進(jìn)人群滲透率；攜手明星楊迪以熱點(diǎn)話題營銷引爆新銳發(fā)布聲量。

在內(nèi)容觸達(dá)的背后，離不開技術(shù)的支持，利用云圖GTA的人群數(shù)量和觸點(diǎn)拆解,助力追覓618節(jié)點(diǎn)實現(xiàn)整體人群量級,優(yōu)勢是“云圖”百大族群的功能,精細(xì)化運(yùn)營促進(jìn)效率提升,“星圖+內(nèi)容熱推”的組合比例調(diào)優(yōu),提升人群觸達(dá)效率。

同時，緊跟各大營銷節(jié)點(diǎn)，追覓新品上市、品牌營銷及經(jīng)銷商賬號經(jīng)營等多元化方式，搭載巨量引擎平臺的推廣能力，借助IP內(nèi)容，實現(xiàn)品牌傳播。以“品牌自播間”+“經(jīng)銷商直播間”的模式,快速擴(kuò)充直播矩陣,配合星圖和品牌廣告做人群敞口打開,再通過熱推和千川去做精準(zhǔn)人群的放大和多次觸達(dá),將用戶回落到品牌自播間完成轉(zhuǎn)化,形成全域閉環(huán)經(jīng)營。

對追覓科技而言，在以抖音為代表的新媒體電商平臺持續(xù)投入，不僅收獲了巨大規(guī)模的粉絲,而且獲得了高質(zhì)量的銷售線索,為銷售轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。同時,憑借科學(xué)的數(shù)字化營銷方法，追覓科技借勢打造出智能清潔行業(yè)第一品牌。

當(dāng)智能清潔賽道進(jìn)入下半場，除了營銷科學(xué)，追覓科技作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，更持續(xù)以造飛機(jī)之心的決心，用全球第一高速數(shù)字馬達(dá)和行業(yè)領(lǐng)先的智能算法，在不同品類上實現(xiàn)技術(shù)復(fù)利，以優(yōu)秀的產(chǎn)品力解放消費(fèi)者的雙手，將尖端科技用于生活普惠。

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