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816全民顧家日十周年，顧家家居引領(lǐng)家庭幸福潮流

來源：中關(guān)村在線　2023-08-30 11:14:03

【資料圖】

今年7月以來，政府采取了一系列措施促進(jìn)內(nèi)需和消費，一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費的舉措持續(xù)發(fā)力，以激發(fā)消費潛力并推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。居民消費升級是其中一個重要趨勢，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求越來越高，注重健康、環(huán)保、個性化和體驗等方面。顧家家居順應(yīng)這一趨勢，在本次全民顧家日提供高品質(zhì)、創(chuàng)新和獨特的產(chǎn)品，以滿足消費者的期望。

作為顧家家居打造的超級IP，816全民顧家日十周年，以“用愛挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來傳達(dá)顧家家居的核心理念，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌片《支點》、會員活動等多維度品牌表達(dá)。通過一整套營銷組合拳動作，吸引大眾關(guān)注與思考，啟發(fā)人們關(guān)于家空間的反思，讓更多人了解和認(rèn)同“顧家”的價值觀。

成就用戶的小小支點，共享幸福家庭時光

顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛挺你”主題，定位顧家品牌作為“支撐者”的角色，與消費者進(jìn)行溝通。作為家居品牌，顧家希望能像家人一樣，在你身后支撐你疲憊的身體，承載你情緒的重量，見證幸福與歡笑。向社會傳遞顧家愛家的主張，喚起用戶對默默支撐自己“背后”的家以及家?的關(guān)注。

在此次活動中，顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點，進(jìn)行品牌軟廣告的包裝與改造，通過在最硬的廣告位，做了一場最“軟”的創(chuàng)意軟廣，給來往路人帶來了新鮮感與驚喜感。

以近年為例，816全民顧家日活動在不同年份中宣揚了不同的主題和理念。在2016年，顧家家居董事長顧江生號召人們多陪伴家人并且停止加班，通過"816不加班"的口號傳達(dá)這一信息。2017年，活動的主題是"陪伴是最長情的告白"，鼓勵人們多陪伴家人。隨后的2018年，活動主張感恩家人，通過"謝謝顧家的你"的口號表達(dá)對家人的感恩之情。2019年，活動主題是"讓愛不缺席"，呼吁大家不要錯過與家人共度重要時刻。2020年，在品牌煥新之后，活動的意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從原來的"號召回家陪伴"轉(zhuǎn)向啟迪人們過好自己向往的生活。同年，活動主張為"生活有愛，理所當(dāng)燃"，將對家的愛擴(kuò)展到對生活的向往。繼而在2021年，活動主張為"新向往，家更好"，號召人們?yōu)榧覄?chuàng)造向往的生活。2022年，通過更自然、輕松的“唱享好時光”，把“節(jié)日主張”更鮮活、生動地傳遞給受眾。

通過這些變化，可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷量，轉(zhuǎn)向通過明確而統(tǒng)一的符號化表達(dá)，共同輸出堅實的主張認(rèn)知，深入消費者的心智，并形成持久記憶，積累品牌資產(chǎn)。第十季816全民顧家日通過更真實、有力的"用愛挺你"，將生活小小支點以一種全新的體驗方式融入近大眾生活引起共鳴，小支點也有大力量。

816全民顧家日十周年引領(lǐng)潮流風(fēng)向標(biāo)

顧家家居通過對用戶情緒力的洞察，從情感層面出發(fā)。洞察到在社會情緒普遍焦慮的情況下，每個人每天都需要面對來自工作、生活、學(xué)習(xí)的各種壓力，是家、家人和家具一直在背后默默支撐，帶出“用愛挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營銷中通過組合拳，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌TVC等操作，深度詮釋了活動主題。在全域曝光+多點觸發(fā)下，激起了多維傳播的漣漪。通過“線上+線下”1+N營銷的策略，以企業(yè)的產(chǎn)品根基為基礎(chǔ)，細(xì)分多個營銷單元，分別向客戶提供不同的服務(wù)與價值，滿足多元化需求。顧家家居打造了一場四維的顧家之旅，達(dá)成情感共鳴和關(guān)懷的傳遞，讓活動更大范圍擴(kuò)散，實現(xiàn)品牌價值的軟性輸出，破圈傳播收獲高關(guān)注，幫助消費者建立起對品牌的好感度，影響消費心智。

不知不覺已經(jīng)來到了第十季全民顧家日，816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實寫照。多年來，顧家家居始終以匠心獨運、品質(zhì)至上為宗旨，在未來，顧家家居將繼續(xù)致力于引領(lǐng)家庭幸福潮流，通過獨特的設(shè)計理念、高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，為更多家庭帶來幸福與滿足。

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